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小米CC外观及功能遭吐槽,性价比能否成时尚女性市场卖点?

  

7月2日,小米举办了CC9全新系列产品发布会,推出数款新机,终于揭开了其与美图联合打造的手机新品面纱。

在售价方面,小米CC9售价1799元起,小米CC9e售价1299元起,小米CC9美图定制版售价2599元,号称对标友商3000元级别的旗舰机。由此可以看出,小米CC系列手机仍然主打性价比优势。

整个6月,小米可谓是为CC系列手机的推出上做足了铺垫。然而,小米CC系列手机的真机照片一经推出,便遭到网友对于其外观创新力不足的吐槽,此后,萌拍Mimoji功能形象又被质疑抄袭iPhone相关形象,引发网友热烈讨论。

小米CC系列手机诞生于小米美图共建的Al美学实验室。去年11月末,小米宣布与美图公司签订战略合作协议,拿下后者30年独家授权,负责美图手机的研发,生产和销售。今年上半年美图宣布将关闭手机业务,由小米接手这一业务;业内普遍认为,这是小米进军女性用户市场的开端,小米CC系列新品无疑承担着这份责任。

然而,国内手机女性用户大多被华为Nova系列、OPPO R系列、vivo X系列占据,那么,小米CC系列手机能否凭借性价比在女性市场立足?与此同时,小米CC的推出使小米手机产品线得到扩充,小米CC又是否能一改小米在手机市场的低迷态势?

小米推出cc系列手机,外观与功能遭吐槽

小米CC系列手机推出之前,小米可谓吊足了“米粉”的胃口,先是小米联合创始人林斌通过微博公布,小米美图的AI美学试验室成立。

随后,小米手机通过官方微博宣布,在小米美图共建的Al美学实验室中,即将诞生一款女性专属的定制手机,代号“小仙女”。

6月21日,小米董事长雷军在微博上正式公布小米手机新系列——小米CC,并给小米CC贴上了“年轻”与“时尚”的标签。雷军表示,小米CC的产品团队均为90后,是小米内部最年轻的产品团队,团队中艺术和美术专业出身超过半数。

随后,小米方面逐渐曝光了小米CC9的细节,其采用水滴屏设计,前置3200W像素摄像头,后置索尼4800W像素三摄,并公开其中两个配色“白色恋人”和“深蓝星球”。此外,小米CC9加入萌拍Mimoji功能与小米自研“魔法换天”功能。

然而,随着小米CC真机照片的曝光,小米CC迅速遭到“外观创新力不足”的吐槽。有网友表示,小米CC无论是水滴屏、屏下指纹识别,还是机身背后的三个垂直镜头相机,整个手机的设计跟小米 9 、小米 9 SE 几乎一样,唯一的不同就是小米CC的手机颜色。

此外,在小米CC9的“白色恋人”外观机型配色曝光后,该机型一度被网友质疑像极了华为P30天空之镜的配色。

一波未平,一波又起。随着小米CC更多细节的曝光,质疑声音越来越大。6月29日,小米CC9 Mimoji萌拍形象曝光,随即,微博数码博主@搞机少女便抛出苹果Mimoji与小米Mimoji的对比图称:“大家感受一下。”该微博引发网友关于小米CC9 Mimoji功能形象抄袭iPhone相关形象的质疑。

对此,小米公司发言人官方微博发布声明称,已在公司内部进行了自审自查,确信Mimoji萌拍形象没有对其他友商包括苹果进行任何抄袭。

小米“联姻”美图抢占女性市场,性价比能否打动目标群体存疑

目前,小米手机的性价比优势已经不如此前明显,各大厂商纷纷推出各自的低价手机。于是,小米瞄准了对于其业务发展潜力巨大的女性用户市场。

一直以来,小米手机都是以男性用户为主,小米手机几乎为所有手机品牌中男性用户占比最高的。企鹅智库2019中国智能手机用户画像显示,在一线手机品牌存量用户的性别对比中,OPPO和vivo的女性比例均为60%左右,苹果女性占比略高于男性,华为手机的男女比例基本相当,小米的男性用户则超过六成。

而女性用户占比较高的OPPO与vivo近年来所占据的市场份额一直亮眼。第一手机界研究院公布的《2019年5月中国手机品牌销量TOP10》中,OPPO 、vivo以24.4%、23%的份额排名前二,而华为、荣耀、小米则分别以22.6%、9.2%、6.9%位列3、4、5的位置,也就是说,5月份手机销量前五名均为国产品牌。而在营销推广方面,两个手机品牌均请来了众多在女性市场流量较高的明星代言。目前,手机女性用户大多被华为Nova系列、OPPO R系列、vivo X系列占据。

小米也曾为向女性用户市场靠拢做出多番尝试。2013年发布的小米3开启了智能美颜功能;2015年,小米推出小米Note女神版,升级到智能美颜3.0;小米Note3开启了AI美颜;小米8则增加了微整形美颜。然而,小米“为发烧而生”,立足于男性市场的定位对于用户来说似乎根深蒂固了,小米用户的男女比例并没有很大的改观。

而自2008年成立以来,美图公司就一直针对于女性用户的特点,专注于美颜算法的开发,拥有15亿用户基础,并且,美图手机绝大部分用户均为女性。

去年11月末,小米宣布与美图公司签订战略合作协议,拿下美图30年的独家授权,负责美图手机的研发,生产和销售,美图则提供美颜算法和影像技术等。

小米与美图的联姻被业内普遍认为是小米发力手机女性用户市场的开始。业内专家表示,目前手机市场进入向特定领域细分时期,但能够抢占手机市场大部分份额的仍然是头部玩家。

小米CC系列手机则更是有了清晰明确的定位——一款女性专属的定制手机,而代言人则选择了在年轻女性用户群体中流量较高的王源。

小米CC系列手机的推出看似弥补了小米在女性用户中的短板,然而,电信分析师付亮表示:“小米CC推出之后可能会与华为Nova手机以及OPPO、vivo X相关系列手机形成竞争;同时,小米一直走性价比路线,若想通过一款手机改变用户对小米的印象是比较难的,而对于年轻女性市场来讲,性价比不是最大的卖点。所以,后期小米还需要对小米CC做大量针对目标群体的营销。”

小米手机产品线再拓展,能否提升市场空间待检验

与小米联姻之前,美图推出了10余款手机,担起了美图公司主要营收来源。根据其财报数据显示,2016年、2017年,美图手机等硬件收入分别为14.7亿、37.4亿元,在其总营收中分别占比93.4%和82.6%。吴欣鸿曾表示:“美图公司2016年能够成功上市,美图手机功不可没!”

但短视频平台和智能手机AI自拍的兴起,美图手机的美颜功能优势不再。美图2018年财报显示,报告期内,让美图值得骄傲的上市推手智能手机业务,亏损约5亿元。

今年4月,美图手机宣布将于年中关闭手机业务,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。

然而,近来,小米的业务发展状况不容乐观。6月初,小米股价在四个交易日内连续下挫,截至6月3日收盘报9.09港元/股,创其上市以来新低,相较于每股17港元的发行价已接近腰斩。为展示对自身业务展望及前景充满信心,小米集团于6月3日启动第二轮回购。

有业内人士指出,小米股价的低迷主要是因为投资者对其智能手机市场的看衰。根据市场调研机构Counterpoint的最新报告,国内Q1智能手机市场整体出货量继续低于1亿台,同比下降7%,环比下降12%。

在手机市场增量空间逐渐缩小的情况下,面对华为、OPPO、vivo等国内手机厂商的围追堵截,业内普遍认为,小米手机未来的增量空间也面临一定的挑战。

此外,小米智能手机的毛利率也陷入下滑的窘境。根据小米发布的财报,小米智能手机的毛利率由2018年第一季度的5.8%降至2019年第一季度的3.3%。

小米为其手机业务发展做出了一系列战略调整,今年1月份,小米正式启动“手机+AIoT”双引擎战略,手机业务将红米与小米正式进行品牌拆分,并发布了红米Redmi Note7和小米9。此前,雷军梳理了小米的产品线,包括小米数字系列、小米MIX和小米CC。

第一手机研究院院长孙燕飚称:“目前,红米走线上,小米走线下。红米有几款机型获得了不错的销量,而今年小米只推出了一款小米9机型,相比竞争对手来说,小米产品线就比较单薄,小米CC相当于丰富了小米手机的产品线。”

如今,小米x美图AI美学实验室首款手机小米CC系列手机已面市,小米CC系列手机能否完成美图的美学使命,小米又能否借此提升其手机市场份额,还需时间来考验。

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