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百度跨界做演讲了?

  

羡慕别人随便编编段子、写写网文,

就能成为百万粉丝的KOL?

羡慕别人出去打卡酒店、拍拍视频,

就能收获无数点赞和评论?

羡慕别人收到各大品牌的护肤品化妆品试用,

接接广告做做分享就能躺赚?

恭喜你,

已经被表面现象蒙蔽了钛合金眼。

其实,很多时候你以为的,

往往并不是你以为的那样!

知名时尚博主、自媒体创业者「原来是西门大嫂」,最近在演讲中自爆KOL的工作只是表面看起来光鲜亮丽而已,背后则要承受巨大的压力、焦虑、随时面临崩溃。无论对于大嫂,还是我们,这都是一个熟悉又陌生的世界,也是一个"成长与蜕变"的世界。

事实上,不只大嫂,百度百家号"超级作者日"联合一刻Talks推出的这场以"这不是你以为的世界"为主题的分享盛宴,邀请了音乐、人工智能、心理学、营养学、法律等不同领域共8位优质创作者通过演讲的形式,从个人经历、专业见解,创业故事亦或是对未来的畅想,分享了他们平时不被别人了解的一切。

"最强大脑"魔方盲拧达人贾立平说:

"人生哪有什么弯路,

哪有什么正轨,

人生有无限的可能性,

每个人都可以活成自己想要的样子。"

"死神之子"敬汉卿说:

"放弃是不可能的,

因为我已决定要做国内第一个(作死视频博主),

所以说'作死'并不是我的标签,

'坚持'才是。"

"嘿人李逵"说:

"如果你有梦想,

不要觉得自己做不到,

因为当你觉得你自己做不到的时候,

你这个梦想,

永远都实现不了。"

"网红"律师王月池说:

"随意辱骂明星、实施网络暴力、进行网络诈骗……

尽管隔着互联网,

法律还是能把键盘侠揪出来,

给他们颜色看。"

迪斯科女王张蔷说:

"迪斯科是上个世纪上帝给人类最好的礼物。"

国家知名营养师王旭峰说:

"在这个世界上,

永远都没有比新鲜的皮肤和结实的肌肉

更美丽的衣裳。"

知名心理学家黄扬名博士说:

"原生家庭带给我们的不管是好的或者不好的,

它是一起送给你的,

而你有最终的决定权。"

默默追完几位大咖的演讲后,作为一名营销人顿时感觉百家号这波营销的深意。

作为一个内容平台,百家号不是简单地把用户视为消费者来营销,而是认真将用户看作一个个具有独立思想、完整心灵和精神的个体,更关注用户的内在精神需求和价值追求。换句话说,柔软而持久的情感共鸣,不仅比硬邦邦的口号更能让用户记忆深刻,更能让用户在平台建立起情感依恋,从而提升品牌忠诚度。

从这个角度上看,百家号"超级作者日"选择邀请各领域具有专业素质和影响力的创作者来演讲的营销形式,极具智慧。

第一,搭建讲故事场景,激发粉丝用户情感共鸣。

这些来自不同领域的百家号作者,在演讲中充沛的情感、真实的状态,以及真诚的言语能有效唤起观众情怀。特别是关于"成长与蜕变"的真实经历和故事都符合普世逻辑,又有一定的传奇色彩,能有效引起受众产生兴趣,打通情感、点燃情绪。

值得一提的是,具体到每个作者的选择,也可以看到百家号既很好地把握住了热点,又兼顾了长尾效应。比如说"嘿人李逵",作为《中国新说唱》第二季的热门选手,近期的热度很高,而关于他如何克服困难学中文,甚至用四川话创作完成梦想的主题分享,富有内容价值,蕴含被搜索的潜力,能有效滋养长尾受众。可以说,百度百家号对于"超级作者日"的 IP化打造本质上也是对优质内容的价值实践。

第二,提供沉浸式互动体验,激发用户彼此间身份认同。

社会学领域的"互动仪式链理论"认为,互动的基础是获得情感能量,并强调物理空间的身体共同在场是互动仪式链必不可少的一环。

这样看,百家号为打造"超级作者日"IP所引入的这种"侵入式"的主题演讲,是能高效产生情感能量,自然也就促成用户粉丝间彼此身份的认同,产生强烈的群体归属感,进而形成关系密切的社群。

有趣的是,这种线下"侵入式"的互动体验,通过直播及其他平台的传播,打破了时空一体的限制性,虚拟的演讲场景同样可以创造粉丝及用户的强烈情感力量,并促使他们线上分享转发传播,达到强化身份认同的作用。仅演讲当天,直播视频在全网观看总量已经超过559万。

据了解,百家号第一场"超级作者日"活动,后续通过碎片化视频传播,在不到两周时间里,圈层式传播覆盖全网各类渠道,同时借势热点,最终吸引超过4350万视频播放观看量。另外,粉丝自发剪辑的一些演讲金句,更是在抖音、微博等各大平台上持续刷屏,观看、转发、点赞量多到难以计量。

第三,抓准线下投放契机引发线上二次传播,实现传播效果最大化。

除了线上各渠道投放,百家号还与线下投放媒体合作,将嘉宾演讲的视频覆盖到北京地铁、公交视频、中央直属机关电梯LED屏、海南航空飞机视频pad等共7000余块电子屏,持续一周,日均覆盖1300万人次。

这样跨媒介延长传播周期及内容消费链的大手笔操作,说到底还是出于对优质内容自信。

事实上,百家号所打造的"超级作者日",是一个有深度内容思想价值、流量价值与营销价值的IP。也只有以优质的内容作为切入口,辅以线下这类形式,才能引发线上二次传播进而获取更多新的用户,让受众在一次优质内容的消费中完成对百家号的体验与了解,让受众意识到,百家号上的内容是多元有趣并极富价值与吸引力的。

当前,互联网的竞争已经进入下半场,用户红利正在逐渐消失。

就内容平台而言,想要在激烈的竞争中占据主动,就必须精耕用户需求、深挖用户价值。百家号此番打造"超级作者日"IP,其实是从互动性方面入手,以期拉近创作者与粉丝用户之间的情绪感知,并通过这种情绪共享吸引更多的新用户。

本次"这不是你以为的世界"的主题演讲,只是"超级作者日"系列活动中的一场。后续百家号每两个月还会举办一次有关生活和情感的对话和沟通,搭建一个稳定的、多元的舞台,以有趣、好玩的形式连接创作者和粉丝用户。

相信经过一定的时间的积累和沉淀,"超级作者日"将成为一个辨识度极高的品牌符号,这对百家号应对内容行业下半场竞争有着积极的意义和重大的价值。

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