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精简MIUI系统广告,追寻初心的小米充满不确定性?

  

提起小米手机,众多米粉称赞MIUI人性化的同时,也忍不住要抱怨几句,“MIUI最大的败点就是广告”、“系统广告太多了,严重影响了使用体验”、“如果没有广告,MIUI还是不错的”。更有针对MIUI广告问题的分析指出,MIUI早期的口碑非常好,但伴随着内置广告问题出现,引发了用户的疯狂吐槽,不仅口碑急剧下降,甚至还导致不少消费者因此再也不购买小米手机,“可以说广告已成为了MIUI的一大顽疾”!

好在小米已注意到广告问题带来的严重影响,并下定决心全面治理系统广告:小米产品总监、MIUI体验总负责人@MIUI小凡 近期发表名为《给用户们的信:MIUI广告整治》的公开信,称MIUI广告整治已全面开始,目前下掉了一批广告位,接下来2个月还要撤销掉更多广告位;小米创始人雷军则在微博转发了该公开信,并表示“欢迎大家监督!”

MIUI全面治理系统广告

从这封公开信的内容看,小米将坚决抵制所有低俗内容,并已开始专项整治从通知推送到信息流中的所有低俗内容;小米还将规范所有广告形态,必须表意清晰,明示下载行为,可暂停、可取消、可关闭;不仅如此,MIUI的所有系统工具类APP,都会提供容易找到的、表意清晰的广告关闭开关。

他在公开信中还表示,关广告不用交一分钱,“估计3个月左右时间,我们就能还大家一个更加清新轻盈的MIUI,让大家知道MIUI还是那个拥有初心的、顶尖好用的、带给你感动的手机系统!” 我们还注意到,今年3月征集大家对MIUI反馈时,就有人要求MIUI关闭全部广告,并得到了MIUI小凡“会整顿,这需要一些时间”的表态,但他并未承诺完全关闭广告,毕竟这是小米互联网服务营收的一大重要来源,“完全关闭是不可能的”。

小米MIUI为何要精简广告?

毫无疑问,虽然MIUI精简广告会极大提升用户体验,但这一决定的背后无疑有着更深层次原因。那MIUI系统为何要精简广告呢?从目前来看,小米应该有着多方面考量!

数据显示,小米手机国内市场出货量已连续两个季度下滑,市场份额也落后于华为、OPPO和vivo等竞争对手,再加上公司主打的性价比面临OPPO和vivo等众多场上威胁,亟需小米从别的地方做文章来对抗竞争对手。这时候减少MIUI广告来提升用户体验是个相当不错的选择,不仅能增强小米手机对消费者的吸引力,也会带动MIUI&小米手机口碑的提升,或助力小米手机出货量迎来更好市场表现。

不仅如此,小米也正试图走出流量变现的初级阶段(以损失用户体验为代价,把用户“卖”给用户主),小米互联网商业部总经理白鹏此前曾表示,我们商业化的模式不能特别过分,一定要满足用户的需求。他还表示做广告是“挣小费”,如果用户觉得这个广告内容是他想要的,愿意点击,小米就会获得广告收入。

从这方面来讲,小米整治MIUI虽然可能带来短期内的互联网广告收入下滑,但如果小米通过算法实现了“让每个广告位千人千面(也就是将广告推送至最匹配的用户面前),提高触达效率”,必然会带来单个用户ARPU值的提高,而这也必然要比粗暴推送大量广告给消费者更有效果,用户体验也更令人放心。

另一方面,网上低俗信息专项整治也可能起到了推动作用。要知道,就在小米宣布MIUI广告整治后不久,人民网发表了一篇评论文章,称“部分智能手机浏览器信息流内容存在着导向错乱、价值观偏离、打情色擦边球、低俗恶搞等诸多问题”,并表示一些手机厂商也在其中起到了“煽风点火”的作用。

要知道,低俗内容背后是商业利益(通过流量来获取商业利益),正如人民网评论指出的,“流量变现,是移动互联网发展一种行之有效的商业模式”,再联想下小米在声明中针对浏览器广告的“军令状”,很难不让人把这两件事情联系到一起。当然了,小米精简MIUI广告与低俗信息专项整治也许毫无关联,这里不过是列出一个可能性罢了。

小米未来的想象空间有多大?

且不论MIUI为何要精简广告,但有一点还是可以确信,小米的互联网广告业务在短期内必然会遭遇打击,而这会对小米未来发展产生何种影响呢?目前来看,互联网业务作为小米的重要来源支援,占小米互联网服务比重超过一半的广告业务已经连续第二个季度环比下滑,互联网业务不确定性陡增,对小米而言显然不是好消息。

另一方面,手机作为小米起家业务,市场前景也不够明朗:一方面是国内市场的严峻竞争,小米面对华为、OV等厂商稍显“力不从心”,特别是线下渠道劣势明显,严重影响了小米的市场竞争力;一方面是全球手机市场“寒冬” 背景下,小米在海外的增长主要依靠于低价手机,利润并不算高,还要面对OV等在海外市场的急速扩张,压力同样不小。

相比之下,小米的IoT业务表现可以说是相当亮眼了:截至2019年3月,小米IoT平台已连接设备数1.71亿部,同比增长70%;智能电视全球出货量260万台、同比增速99.9%,已连续6个月销量中国第一;小米可穿戴设备(智能手环、真无线蓝牙耳机等)全球出货量660万台,仅次于苹果位居全球第二(腕上可穿戴设备全球第一),再加上小米最近发布米家互联网烟灶套装等一系列新品,AIoT战线不断扩张,未来表现值得期待。

整体来看的话,小米所制定的“手机+AIoT”双引擎战略中,AIoT在接下来一段时间的表现应该会相当不错,有望弥补智能手机行业整体需求不振带来的负面影响,但互联网收入本就占比较低(不到全收入的10%),再有整治广告业务带来的冲击,恐怕小米所设想的“互联网公司”定位,还将有很长一段时间难以被业界接受了。

写在最后

其实从小米股票的市场表现(仍不到10港币,与17港元发行价相比大幅缩水)就可看出,投资者对小米集团能否摆脱手机依赖并不是特别看好,这也让我们想知道,小米减少MIUI系统内的广告,是给小米的未来发展开了个好头?还是说最终会成为无用功呢?欢迎各位网友留言评论。

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